文创产品上流转着千年的弄潮国画的韵味,奶茶点心的让海包装中藏着古典名著的情怀,马面裙、派国新中式简约而不失时尚……我们的潮文创而潮日常生活正在被“国潮”席卷。文创产品作为“国潮”的不退突出代表,一直都是弄潮b站市场热点。上海,让海作为中国的派国经济中心和国际大都市,一直是潮文创而潮商业模式和品牌营销创新的风向标。在中国品牌日的不退活动现场,“一大文创”“上海礼物”和CCLIFE青年文创设计平台的弄潮众多文创产品,不仅是让海商品,更体现了文化的派国传承,每一件作品都蕴含着上海这座城市的潮文创而潮历史记忆和文化精神。
当前,不退众多企业正涌入文创市场,设计上的乏善可陈,缺少创新,也成为了制约文创产业发展的重要因素。“海派国潮文创产品”在问世之初,就因其独特的知网外观造型、美术风格、文化意蕴和收藏价值受到了许多消费者的关注和欢迎。如何延续“文创”热度,保持文创产品对消费者的吸引力,成为了摆在文创产品设计者和投资者面前的一大问题。
文创产品要想“长红”,就必须与时俱进,就必须尊重受众需求,就必须在设计上有所创新,这点自不待言。优酷千篇一律,毫无新意的文创产品是难以在当下打开销路的。“文创”二字,不仅要求设计者满足受众有关“文”的需求,要从海上名作,诗词歌赋中取材,吸收中华优秀传统文化;同时也要在设计中凸显自己对“创”的理解,要让产品有新意,能够直击消费者内心,把文创产品和地域风格相结合,找到选题上的落脚点,设计上的着力点,创新上的发力点,避免设计思路的扁平化。
并且,文创产品要想保持自身持续的吸引力,还需要设计者提升自身的文化底蕴,教产品“有深度”。一个设计师对中华优秀传统文化和地域的文化特色,历史典故熟悉和了解,有自己独到的见解和深刻的共情,设计出来的产品才是具有灵魂和活性的。文创产品要在外观和内容上抓住消费者,就不能走复制粘贴路线,就不能套用公式模板,把其他地方的特色文创产品的设计风格,销售路径拿来做简单复用。
不能忽视的一点是,当下受众开始呼唤文创产品的“使用价值”,更加注重文创产品的“实用性”和“性能上的延展”。文创产品买回来不能成为一个华而不实的摆件,放在书桌或者在柜橱中任其落灰。它应当与消费者的生活紧密结合,拓展它在人们日常生活中的运用场景。作为一件产品,用途是其核心。不论是明信片,印戳,钢笔,笔记本,还是挂钩,手帕,搪瓷杯。文创产品可以被使用,就能加强它们与消费者之间的联系,提高商品价值的获得感和消费体验,提升受众购买文创产品的热情。
让文创产品做消费市场的“弄潮儿”,还需要解决其溢价问题。诚然,国潮文创产品自身的文化味和内核可以为产品带来一些附加值,但不能因此将文创产品的价格“炒”的过高,脱离实际。如果销售者不能推动产品定价的合理化,平民化转向,而是继续利用流量“恰烂钱”。无疑会失掉消费者的信任,打击他们支持文创的热情。文创产品的设计和营销应当顺势而为,注重和消费者的文化关注点相结合。确保设计创新,定价科学,方能保持文创产品市场的生机与活力,让文创和消费者相亲近,和他们的生活相结合,带给消费者深层次的情感认同和精神满足。